 Coca-Cola
llegó a España por primera vez en el año 1928.
En muy pequeñas cantidades y sin campaña previa, Coca-Cola
se distribuyó principalmente por la zona de Cataluña
y el norte (sobre todo Euskadi y Cantabria). Ya en aquella época,
el arma principal de la compañía, la publicidad, estaba
presente en los tranvías barceloneses y en alguna revista o
semanario de la época, utilizando el mismo estilo que sigue
usando hoy en día: asociar un personaje famoso, un echo concreto
o una situación determinada a la bebida sabrosa y refrescante.
Futbolistas como cómo Juanito Urquizu, del Athletic o Félix
Pérez, del Racing Club fueron unos de los famosos de la época
que anunciaron Coca-Cola. España, aunque no lo reflejan algunos libros sobre la marca que hemos revisado para asegurarnos de la veracidad de la fecha, fue uno de los primeros países europeos en recibir el oscuro y líquido elemento, que no es petróleo, pero podría serlo. En ese año, 1928, Coca-Cola ya embotellaba y distribuía en 28 países, entre ellos España, pero su distribución se interrumpió durante el período de la Guerra Civil (1936-1939), y aún no siendo la guerra el marco idóneo para el desarrollo de una compañía, (recordemos que Coca-Cola fue declarada en Estados Unidos durante la II Guerra Mundial "producto bélico de primera necesidad") (3), no fue la confrontación en sí la causa de su desaparición en nuestro país, sino desconocer verdaderamente cuál sería el desenlace de la contienda, (¿ganarían los rojos, o bien lo harían los nacionales?). Ese fue el verdadero motivo de la larga pausa, más de 20 años, que tardó en volver a España. |
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