 Estamos
en la década de los 60, que comienzan con una campaña
publicitaria que arrasó. El slogan "Todo va mejor con
Coca-Cola" sacó de sus casillas a la rival Pepsi. "Nos
están aniquilando..." decían ellos, ya que "cualquier
cosa que nosotros pudiéramos decir, ellos responden siempre:
"Sí, pero todo va mejor con Coca-Cola". En 1963 el famoso director de cine Billy Wilder dirige para la compañía uno de las películas más famosas de Coca-Cola; el film "One, Two, Three", una sátira acerca de la implantación de la marca en la Alemania del Este y la fobia anticomunista de Coca-Cola, interpretada por el gran James Gagney y ubicada en el Berlín de la postguerra. En 1961, casi 15 años después del fin de la guerra, los japoneses pueden comprar libremente Coca-Cola. Hasta ese momento sólo se podía encontrar de contrabando o bien adquiriéndola a través de los militares americanos estacionados en su territorio. La compañía seleccionó cuidadosamente las empresas que iban a embotellar y distribuir el refresco y entre ellas firmas conocidas cómo Mitsubishi, Kikkoman, Kirin, Fuji o Sanyo. "SKATTO SAWAYAKA COCA-COLA" ó lo que lo mismo "tomemos una Coca-Cola bien fría" sería el slogan de toda la juventud nipona. Además del inglés, el alemán, el francés y el castellano, la Coca-Cola se promocionaba en más de 60 lenguas que incluía al ashanti, el ibos, el lingala, el shindi, el swajili, el tagalo, el urdú, el zulú. El catalán y las otras lenguas oficiales de España tendrían que esperar casi 25 años y todos sabemos por qué. La compañía empieza preocuparse por las bebidas diet y crea TAB el primer refresco bajo en calorías, precedente de la Coca-Cola Light. Qué pocos saben que la lucha por los derechos civiles de la población de color en USA, cuyo máximo exponente fue el tristemente asesinado Martin Luther King, tuvo como espoleta un suceso acaecido el 1 de Febrero de 1961. Ese día los propietarios del restaurante Woolworth, en Greensboro, se negaron a servir Coca-Cola y hamburguesas a cuatro estudiantes negros que estaban sentados en la barra del local. Al día siguiente volvieron acompañados con 23 amigos e iniciaron una reyerta con los dueños y clientes del restaurant. La protesta se había iniciado y la violencia y el odio de los tres años siguientes trastocaron a toda la sociedad americana. El congreso para la Igualdad Racial (CORE), exigió a la compañía que los negros aparecieran en los anuncios de Coca-Cola. |
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| sabías que... cómo se distribuye Coca-Cola en Venecia?. Por supuesto que en góndolas-camión. |