 En
1965 aparecen en televisión los primeros anuncios protagonizados
por artistas de color. Barbara McNair, Ray Charles, The Supremes, Fifth Dimension, Areta Franklin, Marvin Gaye o Gladys Knight, transmitieron el mensaje de "Todo va mejor con Coca-Cola" con sentimiento y ritmo. Además de los anuncios en "color", también los artistas más famosos de la música pop se unieron a Coca-Cola para cantar el popular anuncio: Everly Brothers, Neil Diamond, Jan & Dean, Moody Blues, Petula Clark, interpretaban nuevas versiones alegres y juveniles. Incluso se negoció con los Beatles, pero, aunque a menudo habían posado para la compañía, resultaban demasiado caros. En ese mismo año el gobierno de Bulgaria firma un contrato para embotellar Coca-Cola. Otros países del Telón de Acero, como Yugoslavia, Checoslovaquia o Rumania seguirían sus pasos meses más tarde. Durante la guerra del Vietnam, al igual que sucedió en la II Guerra Mundial, la compañía construyó plantas embotelladoras en Danang y Saigón. En 1969, Coca-Cola introduce el primer cambio en su imagen exterior. Modifica su logotipo añadiéndole un trazo dinámico que reproducía los contornos sinuosos de la botella y dándole a la marca una imagen más moderna. Este cambio, denominado Proyecto Arden, presentado en una suntuosa fiesta, fue el acontecimiento más importante en la ciudad de Atlanta desde que se estrenó en esa ciudad la célebre película "Lo que el viento se llevó". Para tener en cuenta lo que representa la publicidad para Coca-Cola, atención a este dato del año 1969: Los ingresos brutos fueron de 1.300 millones de $, produciendo una ganancia de más de 121 millones de $, de los cuales se gastaron en publicidad 100 millones de $. O sea, que el 82.6% de las ganacias se volvían a invertir nuevamente en publicidad. En 1968 los árabes boicotearon a Coca-Cola por haber permitido el embotellado del refresco en Israel. Fue un duro golpe para la compañía ya que el mundo árabe representaba un importante cliente. Un periodista avispado hizo ver a la compañía que un puesto de Coca-Cola, desde Marruecos a Pakistán, era el nuevo oasis en un mundo de tórridas y áridas naciones. |
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| sabías que... Max Schmeling, el que fuera campeón mundial de boxeo de los pesos pesadaos, era propietario de una de las plantas embotelladoras en Alemania. |