 La
década de los 80 está marcada por un hecho primordial
en la historia de Coca-Cola. El "cambio" de fórmula
y sabor del refresco sería determinante en su futuro. Pero
no nos adelantemos a los acontecimientos. El 30 de Mayo de 1980 fue designado como nuevo presidente Roberto Goizueta. Cubano de nacimiento con antepasados vascos, a los 18 años no hablaba una palabra de inglés, aunque al acabar los estudios acabó en el décimo puesto de su promoción en la Universidad de Yale. En 1982 se lanza al mercado la campaña de "Coca-Cola es así". Con este slogan la compañía vuelve a recuperar su crédito perdido en años anteriores y congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyección del spot. Al mismo tiempo, a las 9.15 de la mañana se emiten en bloque todos los anuncios por las tres emisoras de TV más importantes, calculándose que hacia la medianoche más de 150 millones de norteamericanos habían escuchado el anuncio. En 1983, Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por 750 millones de $, casi el doble del valor de sus acciones en el mercado. A partir de la adquisición del estudio, Coca-Cola obtiene éxitos descomunales al producir películas como Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy's Romance y Ghostbuster. Desde 1982, la introducción de la marca en grandes films es notoria. Ese mismo año empieza la demolición del viejo edificio de la compañía en la Avenida Norte. A modo de souvenir, se repartieron los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos. En 1984 Coca-Cola pone a disposición de sus consumidores en todo el mundo una nueva línea telefónica internacional gratuita y contrata al cantante español Julio Iglesias para seducir al público femenino, a los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanoparlantes que viven en Estados Unidos. En las Olimpiadas de Los Angeles, Coca-Cola se rehace del fracaso de las anteriores en Moscú, ya que, recordemos, aunque tenía la exclusiva, los EE.UU. y otros países boicotearon los Juegos y no asistieron por decisión de sus respectivos gobiernos. Y llegamos al año más crítico que la compañía a vivido en toda su historia. 1985 se convertiría en un año crucial. Se conoce a los acontecimientos que vamos a narrar con un nombre que resume lo que en verdad fue. Nos referimos al Gran Error del Siglo. |
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| sabías que... en el territorio brasileño atendido por el embotellador de Macaga, la línea del Ecuador pasa justamente por el centro de una calle, de tal forma que se puede comprar una Coca-Cola en el Hemisferio Norte y bebérsela en el Hemisferio Sur. |