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el año 1988, la mitad de todas las bebidas no alcohólicas
que se consumían en el mundo, eran Coca-Cola. Con casi 200 millones de habitantes, Indonesia es uno de los países preferidos de Coca-Cola. Por su situación, en la línea del Ecuador; por su religión, musulmanes, que no acostumbran a probar el alcohol; por su promedio de edad de casi 18 años, es un paraíso para la compañía. Sin embargo, la Comunidad Europa en general, con 81 botellas/año per cápita y Francia en particular con 31 botellas/año per cápita, siempre ha sido un "pequeño problema" a pesar de estar establecida desde 1920. Después de una estudiada infiltración, desde EuroDisney hasta los Juegos de Barcelona, a finales de 1989 la Comunidad Europea contribuye en un 29% a las ganancias de la compañía. En Japón empiezan a caer las ventas, debido principalmente a la posición desfavorable que ofrecía EE.UU. hacia la economía japonesa. A pesar de las más de 2 millones de máquinas distribuidoras, los japoneses pensaban que sólo era una bebida para jóvenes indolentes. La compañía, para recuperar mercado y beneficios, lanza una gran campaña: recorre el país con un gran camión, el Mobotrón, equipado con un monitor de vídeo de 5m. de altura, pero no consigue grandes cambios. Y a grandes males, grandes remedios: Coca-Cola vende a Sony la Columbia Pictures por 3.400 millones de $. Se armó un gran tumulto en todos los sectores económicos americanos, ya que ponía en manos de los japoneses a todo un símbolo del mundo cinematográfico, pero la compañía gano 2.700 millones, ya que, recordemos, Columbia "sólo" había costado 750 millones de $. Por otra parte, en Septiembre de 1989, la compañía decide otro golpe de efecto: rehacer el anuncio de la colina. El "remake" del mejor anuncio de toda la historia haría renacer las esperanzas. La idea era reunir a los artistas del original y a sus hijos, uniéndolos en la cima de la misma colina. Se buscaron a los protagonistas del primer anuncio, pero sólo se encontró a 25 de los 200. Pero no importaba. Se rodó en 5 días y el efecto que se consiguió al reunir por segunda vez a todos en la cima de la colina fue de tal magnitud que impactó de nuevo a todo el mundo. La sencillez había conseguido lo que cantantes de moda y deportistas no habían logrado. |
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| sabías que... si se pusiera toda la Coca-Cola fabricada hasta ahora en botellas de tamaño normal y se cargaran en camiones de reparto de tipo medio y dichos camiones tuvieran que pasar en fila por un punto determinado a una velocidad media de 105 km. por hora, tardarían tres años y medio en pasar por dicho punto. |