Los directivos de Coca-Cola tienen fama dentro del mundo empresarial
de ser muy intuitivos, inteligentes, capaces y emprendedores. Pero
no siempre ha sido así.
Hacia 1908 Sam Dobbs, gerente de ventas y sobrino del presidente Asa
Candler llegó a predecir su particular "futuro" de la empresa. Ha
saber:
- Previno contra el uso de los grandes letreros eléctricos ya que
los consideraba demasiado peligrosos. (Hoy en día no solo se utilizan
sino que a menudo se usan como punto de referencia para citas o encuentros
).
- Tampoco creyó necesario instalar carteles en lengua yiddish dentro
de los barrios judíos de EE.UU (Hasta el que no es coleccionista guarda
una lata o botella con inscripciones del logo de Coca-Cola en diversos
idiomas).
- No creía necesario impulsar las ventas en el extranjero (en 1996
se distribuye en 205 países) En fin, no acertó ni una. Vaya con el
sobrino del jefe ...
En 1907 y después de una campaña confabulada, entre otros por la temida
WCTU (Asociación de Mujeres Cristianas por la Abstinencia), el ejército
de los Estados Unidos prohibió el consumo del refresco, ya que según
decían ellas, un soldado que bebiese 6 botellas al día de Coca-Cola,
ingiere la misma cantidad de alcohol? que la que contiene una cerveza
?.
Si a nuestro abuelo o bisabuelo se le hubiera ocurrido comprar una
sola de las acciones de la compañía en 1892, cuyo valor nominativo
era de 100$, hoy tendríamos aproximadamente 2.000 millones de $, por
esa sola acción. ¿Alguien tiene un abuelo así? :-)
El hijo de Asa Candler tenía en su finca cuatro elefantes cuyos nombres
respondían al nombre de Coca, Cola, Refrescante y Deliciosa.
En 1927 muere Candler, segundo propietario de la marca, sucediéndole
en el cargo su hijo Howard, quien después de una guerra interna en
la que el "genio" de Sam Dobbs también fue presidente durante un tiempo,
vende la firma a Ernest Woodruff, quién más tarde la cede a su hijo
Robert Woodruff, verdadero impulsor de la marca, bajo cuyo largo mandato
la empresa se convirtió en la más importante del mundo.
En 1920 llega a Atlanta el mayor cargamento de azúcar jamás recibido
en Georgia: 4.100 Tm. El humor popular dijo que Coca-Cola padecía
un "terrible caso de diabetes" |
| sabías
que... el gran luminoso de Coca-Cola que hay instalado en el exterior
del Museo de Coca-Cola en Atlanta tiene 1407 bombillas y 580 tubos
de neón. Mide 9 metros de altura y 80 de anchura y pesa 12.500 kilos.
El globo exterior gira sobre un eje de 22°, el mismo que la tierra.
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